Общественный вещатель работает над стратегией распространения. В рамках проекта Грузию с рабочим визитом посетили представители Европейского вещательного союза – руководитель службы трансформации Саша Скотт и руководитель по связям со странами Центральной и Восточной Европы Радка Бетчева.
Медиа-аудитория быстро меняется и фрагментируется, поэтому медиа-организациям приходится постоянно разрабатывать новые концепции и подходы для лучшего распространения продукции.
Укрепление цифровых площадок имеет для Общественного вещателя первостепенное значение, поскольку, как показывают исследования последних лет, снижается получение информации через традиционные СМИ и, наоборот, увеличиваются масштабы социальных сетей и цифровых площадок.
В скором времени Общественный вещатель предложит зрителям услугу BVOD (Broadcaster Video on Demand), которая сделает доступ к оригинальному ассортименту продукции более удобным и клиентоориентированным.
По словам гендиректора Первого канала Тинатин Бердзенишвили, то, что медиапотребление изменилось, это не новость, а сами медиа изменились от начала до конца. По ее словам, поиск новых способов распространения является актуальной темой для всех общественных вещателей.
«С одной стороны, привлечение молодой аудитории означает постоянно предлагать что-то новое в разнообразной среде, а с другой стороны, стремительно развивающиеся технологии создают новые площадки, где Общественный вещатель обязательно должен встретиться с пользователем. Мы давно говорим о том, что является приоритетом Общественного вещателя, как достучаться до молодого поколения, которое вообще уже не пользуется телевизором. Как бы нам ни было тяжело это признать, это уже констатированный факт. Общественный вещатель, среди прочего, обязан охватывать все возрастные группы, в том числе 18-24 года, которые не являются активными телезрителями, но очень активны в плане потребления медиа. Мы довольно давно задумались о том, какая у нас стратегия дистрибуции. Наш контент, который очень разнообразный, очень разный, к тому же сильно изменился за последние годы; При всех исследованиях мы получаем результаты от населения, что да, они смотрят ту или иную программу, но зачастую не связывают ее с первым каналом. Именно поэтому мы начинаем очень мощную новую стратегию, которая называется стратегией дистрибуции», -заявила Тинатин Бердзенишвили.
По словам Саши Скотта, руководителя службы трансформации Европейского вещательного союза, важно точно изучить, что нужно грузинским телезрителям, и соответственно разработать стратегию.
«Мы обменялись идеями, делаем карты, учитывая интересы всех групп. Также у нас есть видео-включения с представителями общественных телеканалов разных стран Европы, которые делятся с нами своим опытом», — рассказал Саша Скотт.
