Каха Бекаури-В период  2012 по  2017 год рынок телевизионной рекламы вырос на 26 млн лари
Каха Бекаури-В период 2012 по 2017 год рынок телевизионной рекламы вырос на 26 млн лари

Грузинский рынок телевизинной рекламы является растущим. Таковы результаты исследования  рынка, проведенного Национальной регулирующей комиссией  в сфере коммуникаций. По итогам анализа  выяснилось, что с 2012 года по состоянию на 2017 год рынок телевизионной рекламы вырос приблизительно на 26 млн лари, — об этом на сегодняшней пресс-конференции заявил председатель Национальной регулирующей комиссии в сфере коммуникаций Каха Бекаури.

Как пояснил Бекаури, в 2017 году два крупнейших медиасубъекта, на которые приходится более 80% телерекламы,  – медиахолдинги «Рустави 2»  и «Теле Имеди», включающие 6 телеканалов, передали эксклюзивное право на размещение рекламы в своем эфире одной рекламной компании «Интер Медиа», что радикально изменило ситуацию на рынке. В частности,  ранее гонорар разных рекламных компаний, которые самостоятельно обеспечивали своим клиентам размещение рекламы в эфире,  составлял 5-7 %.   Однако появление в 2017 году фактического монополиста на крупнейших медихолдингах  привело  к росту гонорара  рекламных компаний до 25 %,  а в ряде случаях  свыше 30%.   Из-за этого «Рустави 2» и «Теле Имеди»  недополучили около 15 миллионов лари дохода,  которые  достались  посредникам.  Именно по этой причине,  в 2017 году рекламные  доходы этих медиасубъектов  снизились  по сравнению с 2016 годом.  Рекламные доходы остальных телекомпаний (которые не уступали прав «Интер Медиа») показали значительный рост на уровне  23%, — отметил Бекаури.  Председатель Национальной комиссии при этом указал, что уже начиная с 2018 года оба медиахолдинга отказались от данной модели продажи рекламного времени.

Оставить комментарий