Հանրային հեռարձակողն աշխատում է բաշխման ռազմավարության վրա։ Ծրագրի շրջանակներում Վրաստանի Եվրոպական հեռարձակողների միության ներկայացուցիչները՝ տրանսֆորմացիոն ծառայության ղեկավար Սաշա Սքոթը և Կենտրոնական և Արևելյան Եվրոպայի երկրների հետ կապերի ղեկավար Ռադկա Բետչևան աշխատանքային այցով եղել են Վրաստանում։
Լրատվամիջոցների լսարաններն արագորեն փոխվում և մասնատվում են, հետևաբար, մեդիա կազմակերպությունները պետք է մշտապես մշակեն նոր տեսլականներ և մոտեցումներ՝ արտադրանքի ավելի լավ բաշխման համար:
Թվային հարթակների հզորացումը Հանրային հեռարձակողի համար չափազանց կարևոր է, քանի որ, ինչպես ցույց են տալիս վերջին տարիների ուսումնասիրությունները, նվազում է ավանդական լրատվամիջոցների միջոցով տեղեկատվության ստացումը և, ընդհակառակը, մեծանում է սոցիալական ցանցերի և թվային հարթակների մասշտաբները։
Հանրային հեռարձակող ընկերությունը շուտով լսարանին կառաջարկի BVOD (Broadcaster Video on Demand) ծառայությունը, որն ավելի հարմար և հաճախորդամետ կդարձնի արտադրանքի օրիգինալ տեսականի մուտքը:
Առաջին ալիքի գլխավոր տնօրեն Թինաթին Բերձենիշվիլիի խոսքով՝ նորություն չէ, որ մեդիա սպառումը փոխվել է, իսկ մեդիան հենց սկզբից մինչև վերջ փոխվել է։ Նրա խոսքով՝ տարածման նոր ուղիներ գտնելը հրատապ թեմա է բոլոր հանրային հեռարձակողների համար։
«Մի կողմից՝ երիտասարդ լսարան ներգրավելը նշանակում է անընդհատ նոր բաներ առաջարկել բազմազան միջավայրում, իսկ մյուս կողմից՝ արագ զարգացող տեխնոլոգիան ստեղծում է նոր հարթակներ, որտեղ հանրային հեռարձակողը պետք է անպայման հանդիպի օգտատիրոջը։ Մենք երկար ժամանակ է, ինչ խոսում ենք այն մասին, թե որն է հանրային հեռարձակողի առաջնահերթությունը, ինչպես հասնել երիտասարդ սերնդին, որն այլեւս հեռուստացույց չի սպառում։ Որքան էլ մեզ համար դժվար լինի դա խոստովանելը, սա արդեն իսկ հայտարարված փաստ է։ Հանրային հեռարձակողը, ի թիվս այլ բաների, պարտավոր է լուսաբանել բոլոր տարիքային խմբերը, այդ թվում՝ 18-24, ովքեր ակտիվ հեռուստադիտողներ չեն, բայց լրատվամիջոցների սպառման առումով շատ ակտիվ են։ Բավական երկար ժամանակ մենք սկսել ենք մտածել, թե ինչ բաշխման ռազմավարություն ունենք։ Մեր բովանդակությունը, որը շատ բազմազան է, շատ տարբեր, ավելին, շատ է փոխվել վերջին տարիներին։ Բոլոր ուսումնասիրություններով մենք ազգաբնակչությունից արդյունքներ ենք ստանում, որ այո, այս կամ այն հաղորդումը դիտում են, բայց հաճախ առաջին ալիքի հետ չեն կապում։ Այդ իսկ պատճառով մենք սկսում ենք շատ հզոր նոր ռազմավարություն, որը կոչվում է բաշխման ռազմավարություն»,- ասել է Թինաթին Բերձենիշվիլին։
Նրա խոսքով, նշված գործընթացում համախմբված են ոչ միայն Վրաստանի Առաջին ալիքը, այլեւ Եվրոպական հեռարձակողների միությունը եւ նրա անդամ լրատվական կազմակերպությունները։
«Այժմ այս խումբը եղել է Վրաստանում, չնայած մինչ այդ նույն խումբն աշխատել է սկանդինավյան երկրներում, Մեծ Բրիտանիայում և Եվրոպական հեռարձակողների միության մեծ ցանցում։ Մենք ստեղծել ենք աշխատանքային փոքր խումբ հանրային հեռարձակման բոլոր ոլորտներից, և այցելող փորձագետների հետ առցանց զրույցներ ենք ունենում եվրոպական հանրային հեռարձակման բոլոր ղեկավարների հետ, ովքեր արդեն ձևակերպել են այս ռազմավարությունը։ Մենք կլինենք նաև հաջորդ երկիրը։ Մենք պատրաստվում ենք այն ամենին, ինչը կարևոր կլինի հեռուստադիտողների համար, և արդեն մայիսին կգործարկվի մեր նոր VOD հարթակը։ Կարծում եմ՝ մենք հեռուստադիտողների համար կստեղծենք նոր մեդիայի, թվային մեդիա բովանդակության շատ տպավորիչ բազմազանություն, դրա միջով ճանապարհորդելու հնարավորություն: Ամենակարևորն այն է, որ դա իրենց հարմարեցված լինի, ներառական և հետաքրքիր, քանի որ առաջին ալիքի արածներից լավագույնը կհավաքվի այս հարթակում»,- ասել է Թինաթին Բերձենիշվիլին։
Եվրոպական հեռարձակողների միության տրանսֆորմացիոն ծառայության ղեկավար Սաշա Սքոթի խոսքով, կարևոր է ճշգրիտ ուսումնասիրել, թե ինչ է պետք վրացի հեռուստադիտողին և համապատասխան ռազմավարություն մշակել։
«Երկու օր է մեր գործընկերների հետ աշխատում ենք թվային բաշխման ռազմավարության վրա։ Մենք փորձում ենք հստակ հասկանալ, թե ինչ է պետք վրացի հեռուստադիտողին և ինչպես մշակել ճշգրիտ ռազմավարություն։ Սա մի ոլորտ է, որն անընդհատ առաջ է շարժվում՝ փոխելով այն հարթակները, որոնք հայտնի են որպես տեղեկատվության և մեդիա բովանդակության տարածման գործիքներ։ Ահա թե ինչու է կարևոր ուսումնասիրել և մշակել ճշգրիտ փաստաթուղթ: Մենք մտքեր ենք փոխանակում, կազմում քարտեզներ, հաշվի ենք առնում բոլոր խմբերի շահերը։ Մենք նաև տեսագրություններ ունենք եվրոպական տարբեր երկրների հանրային հեռուստաընկերությունների ներկայացուցիչների հետ, ովքեր մեզ հետ կիսում են իրենց փորձը»,- ասաց Սաշա Սքոթը։
Եվրոպական հեռարձակողների միության Կենտրոնական և Արևելյան Եվրոպայի երկրների հետ հարաբերությունների ղեկավար Ռադկա Բետչևայի խոսքով, բաշխման ռազմավարության վրա աշխատելիս Եվրոպական հեռարձակողների միության փորձը կիսվում է վրացի գործընկերների հետ:
«Վրաստանի առաջին ալիքը Եվրոպական հեռարձակողների միության կարեւոր եւ արժեքավոր անդամ է։ Մենք միշտ փոխանակում ենք գիտելիքներ և փորձ։ Մեր նպատակն է միշտ համընթաց քայլել ժամանակակից մարտահրավերներին, ինչպես նաև թվային աշխարհի առաջընթացին: Մեր գործընկերները մեզ խնդրեցին միասին աշխատել թվային բաշխման ռազմավարության վրա, քանի որ այս հարցում մենք արդեն վաղուց փորձ ենք կուտակել։ Երկու օր շարունակ մենք մեր փորձը կիսում ենք Հանրային հեռարձակման թիմի հետ»,- ասաց Ռադկա Բետչեւան։
